2023年对于XR行业来说无疑是充满挑战的一年。在全球经济环境波动的背景下,裁员和成本优化成为行业热点话题。从年初Meta的多轮裁员,到腾讯对其XR业务的战略调整,再到字节跳动11月对PICO组织架构的大刀阔斧改革,无不折射出行业的动荡。在此背景下,即便是Unreal、Unity等行业龙头企业也不得不裁员,XR内容开发者更是如履薄冰。 First Contact Entertainment和Wimo Games的关闭,以及Archiact的裁员,都预示着行业的衰落。不确定。
不过,随着2024年的到来,苹果即将推出的空间计算设备Vision Pro将为XR行业带来新的转机。在此背景下,作为国内VR游戏发行领头羊,影芯并没有被现状所动摇,而是坚持自己的发展节奏。新年之际,为PICO玩家(除夕夜)带来了一款全新VR游戏《灰箭》。试玩版),同时我们为国内玩家准备了丰富的春节福利活动。
【新年伊始,《灰烬之箭》新年试玩版惊喜上线】
《Ashen Arrows》是一款以北欧神话为背景的VR弓箭射击游戏。它由匈牙利工作室Rusty Pipes 开发,并于去年在Steam 平台上推出。 Shadow Core 发布的PICO 版本是“《Ash Arrow》在全球一体机上的首次亮相”。
《灰烬之箭》的玩法在射击和塔防的基础上融合了Roguelite的随机性和一定的解谜元素。玩家在战斗中可以获得各种神灵的加持效果,添加火焰、闪电、爆炸、修复等特效,还可以结合陷阱、路障、炸药桶等辅助道具进行协同作战,为玩家提供丰富的战斗体验。战术组合和选择。
每次玩家玩游戏时,敌人、技能和战利品都会随机变化。 “肉鸽”元素的引入,为玩家提供了持续的可玩性和社交情境。令人惊讶的是,玩家还可以使用游戏中的帽子、服装和纹章来定制自己的旗帜和维京形象。
目前,《灰烬之间》新年试玩版已于1月25日在PICO上线。在宣传《灰烬之箭》时,影芯不仅注重游戏本身的品质,还通过“新年试用版”等类似Steam的平台。模式(即目前只有部分可玩内容,将通过免费更新升级到完整版),通过一系列的活动和折扣,鼓励玩家体验游戏精美的玩法设计。
回顾过去Shadow Core发布的游戏,这并不是他们第一次选择这种风格强烈的独立游戏。 《动力队长:行星防御》也是一部特色鲜明的独立作品,有着非常浓郁的美式卡通感觉。风格。这并不是传统意义上中国玩家青睐的热门类型,但令人惊讶的是,这款游戏也取得了非常好的成绩。
Shadow Core主打游戏内容的选品策略,也体现了其作为发行商支持和推广小型工作室创意作品的责任。
【大量活动凝聚社区,“小鹰”品牌形象深入人心】
自2018年成立以来,影芯确立了“高品质、多品类、IP化”的分销策略,并在国内VR市场率先布局线下体验店。随着消费级VR产品的兴起,2022年Shadow Core将进一步拓展线上发行业务,形成线上线下并重的品牌推广模式,使得Shadow Core在VR玩家中的知名度不断提升。
目前,Shadow Core致力于打造私域,以加强与用户的联系,增强社区的凝聚力。在国内市场,VR用户群体的活跃度与海外市场相比仍有提升空间。对于像Ember Arrow 这样的抢先体验游戏来说,活跃的社区对于收集玩家反馈和优化游戏体验至关重要。通过私域的建设,Shadow Core保证新作品和内容更新能够快速传达给用户,并通过优惠等正向激励来巩固核心用户群。
2024年1月24日至2月1日,影芯策划了一系列活动,包括抽奖、社区互动、“小影新年团圆直播夜”等,旨在营造节日氛围,增强用户参与度。同时,影芯还为“小影”这个IP定制了丰富的品牌宣传品,如玩家专属周边礼盒、微信红包封面等,让“小影”形象成为影芯在中国的鲜明代表。 VR产业深入人心。
【一年半发布5部优秀作品,助力国内内容生态初具规模】
据VR Gyro分析,虽然2023年VR硬件出货量较2022年下降18.15%,但VR内容尤其是游戏领域却呈现出持续增长的态势。顶尖游戏公司纷纷加入,推出多款AAA级VR作品,推动游戏性能和体验的提升。与此同时,独立游戏开发商也依靠创新和社交元素,打造出了一批热门的VR游戏,甚至出现了现象级的作品。
截至去年9月底,PICO官方商城的游戏内容数量已超过530款,超过Meta Quest Store(不含App Lab)。下载量超过10万的应用有50个,收入超过10万的应用有180多个,领先开发者年收入超过800万。这些数据表明,国内VR内容生态圈已初具规模,展现出强劲的发展潜力。
一年半来,影芯在PICO平台上发布了《信条:荣耀竞技场》、《动感队长:星球防御》、《迷宫VR》、《重炮母舰:锻造》等五款VR游戏而《灰烬之箭》不仅品类丰富、风格多样,还在PICO平台上取得了销量和口碑的双丰收。这不仅展现了赢合独特的选品眼光和推广策略,也有助于VR内容市场的健康发展。
Shadow Core的选品策略并不局限于传统意义上的“精品”,而是更注重开发者的综合素质、可玩性和创新精神。这种独特的眼光得益于赢合多年来深耕VR线下业务,对市场趋势和用户需求的深刻洞察。
为了更好地适应国内市场,影芯针对每一款游戏都定制了推广和运营策略。比如《信条:荣耀竞技场》邀请“拳击冠军”邹市明作为代言人,效果显着; 《重炮母舰:锻造》通过论坛分享武器配置等玩法,激发玩家讨论热情。此外,影芯还充分利用网易520大会、ChinaJoy等大型展会,为影芯的作品和品牌展示提供了绝佳的舞台。
Shadow Core的努力得到了市场的积极响应。在2022年PICO App Store年度VR应用排行榜中,《信条:荣耀竞技场》获得“最佳体育应用”提名,暗影核心凭借《信条:荣耀竞技场》和《迷宫VR》连续两年荣获金陀螺奖“年度热门VR游戏奖”。
Shadow Core总经理曹安杰在与VR Gyro的交流中表示,这些游戏在中国的表现超出了预期。这不仅证明了Shadow Core构建内容生态的成功,也为国内VR市场的未来发展奠定了坚实的基础。基础。
【结论】
2023年,Meta Quest 3的推出以其全彩VST技术拓展了混合现实(MR)场景,引领业界众多游戏和应用向MR模式过渡。这种趋势在VR内容领域日益显着。苹果即将推出的Vision Pro也配备了MR功能,有望通过其高效的手眼交互技术探索新的游戏体验。苹果App Store中的内容有望全面转变为“空间计算”形式,其庞大的开发者社区将成为这一转变的坚实支撑。
随着VR硬件的迭代升级以及AIGC与XR硬件的结合,2024年将成为XR行业发展的关键一年。内容一直是行业的核心。 VR用户偏爱轻休闲游戏、付费意愿不高的传统观念也在改变。出版商是连接内容提供商和用户的重要桥梁。影芯通过精选优质内容、打造品牌美誉度、优化宣传渠道和运营模式、构建活跃用户社区,逐步建立了自身的竞争优势。面对即将到来的市场机遇和挑战,影芯正准备拥抱更大的发展空间。