腾讯进军派对游戏市场，其标题《圆梦之星》一经推出就以14亿的宣传规模引起了广泛关注。作为腾讯重量级工作室——天美的赌注，《圆梦星》得到了腾讯顶级游戏IP的全力支持和海量资源，更何况面前还有无数顶级主播。再看这背后的快乐广场，今年的百强UP主中有不少，宣传投入也可见一斑。
然而，让《圆梦星》迅速进入大众视野的是，在营销之初，它就刻意在游戏内使用“王者荣耀”等热门IP来吸引玩家的注意力。无论是宣传海报中展示的人气角色“王者荣耀”，还是“王者荣耀”活动中的亮相，都是为了利用“王者荣耀”的影响力来吸引玩家。然而“王者荣耀”的粉丝在官方公告中发现，《圆梦星》并不是基于“王者荣耀”IP世界观的衍生游戏，而是与“王者荣耀”的皮肤联动活动。这种“擦边球”的宣传引起了玩家的不满。
游戏中一波又一波的“王连皮肤”成为了前期吸引流量的主要手段。尽管官方标记为免费接收，但实际上玩家需要完成某些条件，例如吸引新人加入游戏。
此外，比较热门的营销点之一是“王者荣耀”顶级主播张大仙转战抖音直播时选择直播“圆梦星”。有玩家爆料，张大仙播出《圆梦之星》一周《星》将获得340万，王者顶级主播的重播热度也比较高，圆梦趁着这波重播——直播热潮，用钱打造流量通路，此举也引发玩家热议。
然而，依靠其他游戏的力量来推动自己的发展并不是可持续的长期解决方案。短期的流量吸引和过度的营销可能会引起玩家一时的好奇心，但作为一款需要长期运营的产品，游戏最终的成功取决于其自身的产品品质能否留住玩家。过度依赖“王者荣耀”的支持来推动“圆梦之星”的发展，不仅会给“王者荣耀”的玩家留下不好的印象，还可能给玩家带来负面印象“王者荣耀”后续动态。
因此，短期的流量和过度的营销只能让《圆梦之星》昙花一现，而其自身的核心竞争力才是决定这款游戏成败的关键。想要成为赛道上长久存在的存在，缘梦确实要花时间打磨比赛的精髓。但现在看来，他们的重点仍然只是推广，而不是游戏质量。