转眼间,圆梦已经上线两周了。从一开始笔者个人的预期,现在看到了各大平台用户对元萌的评价发生了一些变化,以及对元萌整体运营策略的认可。
圆梦上线初期的宣传,从下载送钱,到招募各大主播支持活动和各种福利活动,以及动用自家产品的全部资源等等,确实非常密集,而且有很多钱。势头不减,可见腾讯这次对于推广这款战略产品确实下了很大的功夫。
回过头仔细想一想,所谓14亿元级别的公告到底应该有怎样的含金量呢?也许你对游戏产业的14亿元并没有什么特别的想法。接下来笔者就给大家简单分析一下。
参考已经发行多年的比较知名的游戏,以《GTA5》为例。 《GTA5》的总制作成本加上宣传发行总成本为2.65亿美元,折算下来差不多就是14亿元人民币,其制作成本占到总成本的一半还不到。公认的杰作《塞尔达传说:荒野之息》的开发成本约为1.2亿美元; 《原神》刚上线时的版本开发成本为1亿美元,折算下来还不到14亿美元的一半; 《古剑奇谭3》的开发成本为5000万元。
14亿元足以制作发行一部《GTA5》,制作两部《塞尔达》电影,以服务器刚上线时的规模推出2.5部《原神》电影,甚至还可以制作28部《古剑奇谭》电影。 14亿可以做出那么多世界顶级的游戏,腾讯愿意用14亿只做推广和发行。至于最终的效果,我们现在还不能下结论。我们可以先简单分析一下14亿推广资金的现状。用法。
前面提到,圆梦网罗了大部分领域的知名主播/up主播/短视频创作者。这部分的投入比例不低,涵盖了直播、内容创作、下载、广告费等费用。这些支出在现阶段占据了很大的比例,各个平台确实在短期内获得了一定的话语权和知名度。
此外,还有终端内分享红包、下载“送钱”等各种福利活动。 “元梦之星”最初上线时,日下载量约为11万。如果每个下载的用户能够获得6元,那么光是每天的支出就是一个很大的数字,而这笔支出确实会鼓励用户下载,这将有助于增加每日的下载次数。
不过,平台上也有不少用户反映,并不是所有人都能成功领取现金奖励。有渠道、时间等门槛,而且数量有限,所以这里的实际投入很难估计。
与为玩家提供的实际收益相比,圆梦在营销和推广上的投入似乎更多。虽然玩家收益也占了一定的数额,但如果放在其整体营销阵列和动量模块里面,这部分投入还是显得有些“诚意不足”。
此外,笔者还发现了一个有趣的现象。很多玩家发现宣发平台上有专门做元梦竞技产品和盗号的账号。不知道这部分是否包含在14亿投资中?
总的来说,笔者还没有看到与描述的金额相符的14亿公告的效果。个人认为现阶段圆梦的游戏质量只能说是在预期之内,在各种噱头的加持下,并没有什么特别惊艳的地方。
对比前面提到的各类3A大作的制作成本,如果把14亿的宣传预算投入到游戏品质上,会不会是另外一番景象呢?