11月9日至10日,2023游戏IP生态大会在江苏苏州举行。本次大会以“赋能升级互联网共生”为主题,不仅邀请了苏州市和中国音乐与数字协会相关领导,还邀请了国内游戏、影视、文创等领域的行业专家和企业领袖。网络文学、出版等领域。一起参与。会上,杨静怡代表西山居发表了主题为“数字与现实互联,赋能游戏IP和文创突破圈层”的演讲。她与在场的业内人士进行了深入探讨,分享了西山居在推广游戏和文创方面的经验。互联网产业融合的独特体验,聚焦西山居致力于传承非物质文化遗产、发挥游戏正向价值的创作过程。
数实融合 沉浸体验
党的二十大报告指出,“加快发展数字经济,推动数字经济和实体经济深度融合,打造具有国际竞争力的数字产业集群”。在全球互联网技术快速发展的时代,数据与现实的融合是实现高质量发展的重要途径。
西山居认为,游戏需要探索虚拟与现实的界限,构建数字宇宙与现实世界融合共生的文化框架。去年,《剑网3》与自贡华侨城携手打造了第29届自贡灯会沉浸式国风主题灯光展区——天街灯市。这是他们推动数字与现实融合,用游戏化思维构建多元应用场景的尝试。尝试。游戏中的元宵节场景迎来了24.5万名玩家,进入场景达67万次。线下开园短短15天,游客签到量已超过70万人次。微博话题#剑网三千灯亮迎新春#阅读量超过3.1亿次。这一举措在得到玩家群体热烈反响的同时,也受到了央视和各大媒体的青睐,并登上了央视元宵晚会的专题报道。
国粹非遗,数字再现
作为最早的古武网游厂商之一,西山居一直把用游戏再现优质传统文化作为自己的初衷。正是这样的不懈努力,为西山居游戏文化创意产业高质量发展提供了有力助力。推力。 “在《剑网3》的游戏制作实践中,我们坚持以专业、视觉、创新的游戏制作标准来打造每一步。”演讲与陕西历史博物馆创作的十周年特效纪念背挂“苏鹤明笑”挂钩。 “比如这款挂件,无论是造型还是特效,都深深致敬了国宝‘金银竹铜烟熏’,给玩家带来更加身临其境的文化体验。”我们不断投入时间和资源,只为了以更加立体的方式勾勒传统文化脉络,探索游戏文化IP的无限可能。”
在活动内容上,《剑网3》携手凤翔木版画、泰山皮影、苏绣、余杭纸伞、扬州棍偶、潍坊风筝、上海剪纸等国家级非物质文化遗产人物创作出许多源自游戏的非物质文化遗产作品。此外,讲话中还提到了西山居对中国优秀传统戏曲文化的创新表达。 “我们一直对游戏衍生IP文化产品进行长期、多维度、多层次的探索,不断拓宽国风创作的广度和深度。” “策服”是游戏+传统文化时代的预兆,因此在14周年庆典上新推出的定制川剧《巨山观传》是西山居创新传统文化传播形式的新努力。
IP赋能,用户共创
将文化创意产业与IP对接,是西山居近年来产业升级的重点。在“内容为王”的时代,随着“游戏”载体的文化传播属性逐渐强化,除了形成自循环、可重复的优质玩法之外,文化认同等游戏文创内容、情感共鸣、艺术表达也是长期运营不可或缺的内容保障。
《剑网3》IP的持续繁荣,得益于官方对玩家文化的鼓励和支持,以及与玩家的团队合作,以大众创作的理念构建MMORPG世界。她在演讲中向观众展示了《剑网3》中推出的家居系统,体现了家居组件的高自由度和家具的多样化外观。演讲中,西山居用丰富的图片举例,带领观众领略玩家的无限想象,包括用户自己建造的地宫、空间站一号、修复的苏州园林、客家围屋等中国传统建筑。 “这个由玩家共同创造、玩家共享的世界,为我们提供了一幅包罗万象的未来图景,让我们看到了游戏的无限可能。”她评论道。
在游戏IP的社会价值问题上,西山居分享了他带领玩家参与公益的倡议。绿水青山是无价之宝。党的十八大以来,这一理念已成为全党全社会的共识。今年,“剑网3”与重庆交通大学科研团队、中国绿化基金会合作开展“沙海约定”主题活动。 “共有177万侠客亲自参与了游戏中的趣味科普,其中超过7.5万人购买了公益烟花。 《剑网3》向中国绿化基金会捐赠了100021元的烟花销售额,用于腾格里沙漠梭梭植树项目。”杨敬义说,“每个队员都为改善和修复生态屏障做出了自己的贡献。 ”。
在打造武侠系列IP的过程中,西山居注重数字与现实的融合,构建了游戏与文创产业互动合作的新框架,让游戏与文创元素相互促进、相互依赖。在实现文化创意产业与游戏共赢的同时,还延伸到生态保护、国粹传承、文物修复等领域,发挥更大的社会价值。演讲最后,西山居表示,随着游戏产业的不断发展,他们将以更加多元、开放、面向未来的态度,探索和推进游戏与文创产业的边界,在传递知识的同时,创造幸福,服务社会。释放更大的价值。